【央廣時評】吒兒“跨界”忙 激活文旅消費大市場

　　《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）的票房奇跡仍在繼續(xù)。截至2月24日18時，《哪吒2》票房達(dá)到18.99億美元，位居全球影史票房榜第八，成為全球影史TOP10榜單中唯一的“東方面孔”。

　　“吒兒”在全球影院踏出一片新天地，在銀幕外也“威力無窮”，攪起陣陣消費熱潮。眼下，“跟著吒兒去旅游”成熱門出游方式，四川宜賓的翠屏山景區(qū)“哪吒行宮”等多個景點強(qiáng)勢“出圈”；天生羈絆系列盲盒“手慢無”，收藏卡牌、毛絨產(chǎn)品“一吒難求”，更有工廠為此特別開設(shè)“哪吒專線”。電影“同款”乾坤圈、黃金貼紙等黃金產(chǎn)品也備受熱捧，聯(lián)名的國貨美妝、汽車、手機(jī)品牌曝光度和討論度大增，甚至用來“捏哪吒”的藕粉都賣斷了貨。

哪吒周邊產(chǎn)品受追捧

　　小小哪吒何以能在商海叱咤風(fēng)云？首要因素就在于角色本身具有旺盛的生命力。取材于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化神話故事里的哪吒傳說，歷經(jīng)千年流傳而不衰，在動畫電影的創(chuàng)新演繹下，哪吒這一角色凝聚了別具一格的創(chuàng)意美學(xué)，蘊含著敢于同命運抗?fàn)幍纳詈窳α?，因此特別能夠引發(fā)人們的情感共鳴和文化共振。當(dāng)這些具有中國傳統(tǒng)美學(xué)和飽滿精神內(nèi)核的文化IP被進(jìn)一步開發(fā)和闡釋，精心遷移至其他載體、創(chuàng)新植入多個場景，很難不引發(fā)廣泛關(guān)注。哪吒IP的跨文化開發(fā)和商業(yè)化運營，創(chuàng)新了消費場景及服務(wù)，進(jìn)一步豐富著消費種類及服務(wù)，激發(fā)消費者在文化體驗、互動等多方面的消費需求，為消費市場注入新活力。

無人機(jī)表演組成的哪吒形象，吸引市民游客前來觀看

　　“吒兒”賦能全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，展示出IP經(jīng)濟(jì)的巨大潛力和廣闊前景。優(yōu)秀IP賦予各類產(chǎn)品獨特吸引力和嶄新體驗，助力多領(lǐng)域衍生品和跨界合作商品及服務(wù)強(qiáng)化標(biāo)識、擦亮品牌，提升文化品質(zhì)和商品附加值，甚至催生出更多樣的商業(yè)形態(tài)。隨著更多市場主體投身IP經(jīng)濟(jì)，也讓更多創(chuàng)新想法和科技力量為傳統(tǒng)文化注入強(qiáng)勁傳播動能，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化影響力，延伸優(yōu)秀IP的生命周期，讓“老傳統(tǒng)”綻放出“新韻味”。

　　小小“魔童”攪動大浪潮。從單一的文化現(xiàn)象到多領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，從文化價值到經(jīng)濟(jì)、社會多元價值，持續(xù)升溫的“哪吒熱”就像一面鏡子，讓我們看到了中國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的蓬勃生機(jī)，看到了全產(chǎn)業(yè)鏈在良性互動中釋放的強(qiáng)大協(xié)同創(chuàng)新能力，也看到了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的更多契機(jī)和可能。我們相信，隨著更多優(yōu)秀IP涌現(xiàn)，更多新玩法被“解鎖”，消費潛能和產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力還將進(jìn)一步被釋放和激活。（央廣網(wǎng)特約評論員 莫潔）